ZemBo SEO

Зачем свой плагин

SEO-плагины для WordPress обычно платные и всеядные: годовая лицензия, десятки настроек «на все случаи» и заметный вес на каждой странице сайта. Нам нужно было другое — чтобы одно и то же работало одинаково на всех сайтах, которые мы ведём, обновлялось из одного места и не требовало ежегодной оплаты за то, что уже написано.

Так появился ZemBo SEO. Он стоит на наших сайтах и на сайтах наших клиентов и вырос из «мета-теги и карта сайта» в набор из двенадцати экранов.

Что он умеет

Поисковая выдача

• заголовок и описание страницы: правятся списком, прямо в таблице, со счётчиком длины — не нужно открывать каждую запись;
• подстановка вместо пустых полей: у рубрики берётся её описание, у страницы — начало текста, чтобы пустых описаний не оставалось вовсе;
• канонический адрес, в том числе на страницах пагинации: вторая страница списка больше не выдаёт себя за первую;
• закрытие от индексации служебных страниц — корзины, оформления заказа, личного кабинета, избранного, архивов по датам;
• Open Graph и Twitter для ссылок в соцсетях и мессенджерах;
• разметка Schema.org: организация, хлебные крошки, статья с автором, товар, список товаров, вопросы и ответы.

Карта сайта и товарный фид

• своя XML-карта: записи, страницы, товары, рубрики и метки, с датой изменения и картинками; при больших каталогах делится на части;
• исключения — по адресу и по содержимому: служебная страница узнаётся по шорткоду и не попадает ни в карту, ни в индекс;
• YML-выгрузка для Яндекс Маркета с раздельным счётом товаров и предложений (вариации считаются отдельно) и своим кэшем.

Проверка сайта

• SEO-анализ: оценка от нуля до ста, список рекомендаций с уровнем важности и честной подписью, сколько материалов проверено;
• анализ текста каждой страницы: объём, заполненность полей, что именно мешает;
• оценка считается одним запросом к базе, а не обходом всех записей: на сайте с пятью тысячами страниц экран открывается за секунды.

Картинки

• перевод медиатеки в WebP с показом, сколько весило и сколько стало;
• фоновая обработка маленькими пачками — админка не зависает на больших медиатеках;
• заполнение пустых ALT из названия товара или страницы;
• удаление исходников — только с предпросмотром списка и только после подтверждения, и никогда для файлов, на которые ссылается контент.

Ещё в плагине

• уведомление о cookie и согласия при оформлении заказа;
• антиспам для комментариев и регистрации: подписанная метка времени, ловушка для ботов, списки адресов с поддержкой подсетей;
• кнопка звонка;
• обновление по своему каналу: плагин проверяет манифест, скачивает пакет только со своего адреса и только с совпавшей контрольной суммой.

Что это дало

• SEO-оценка 100 из 100 у flocolor.ru и floritual.ru — было 72 и 90. Считает её независимый сервис проверки сайтов, а не сам плагин: он показал, что чинить, а правки мы внесли по его списку;
• ноль платных лицензий: ни одной ежегодной подписки на чужой плагин — ни у нас, ни у клиентов;
• карта сайта и товарный фид совпадают с содержимым сайта до штуки — счётчики сверены с реальными выгрузками;
• медиатеки переведены в WebP, а лишние исходники убраны — суммарно 147 МБ.

Как мы его проверяем

Плагин прошёл несколько сплошных проверок: чтение кода, обход всех экранов админки живьём и проверку живой выдачи запросами к сайту. Находки были и в нашем коде — например, сохранение настроек могло положить ключ внешнего сервиса в базу открытым текстом, а чистка исходников картинок не спрашивала подтверждения. Исправлено, разложено на все сайты и закрыто проверками.

Именно поэтому мы и пишем своё: чужой плагин так посмотреть нельзя.